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化妆技巧 Swisse玩转电商营销口服玻尿酸水光片一跃成为国民新宠

文章来源   时间:2018-10-02 08:16:17   我要投稿  分享到

近年来,健康消费已成为人们的消费趋势,国内口服美容品行业伴随消费者健康深层护肤观念的确立逐渐发展起来,越来越多的人开始追求由内而外的自然美由于缺乏优质品牌,国内口服美容行业现处于门槛高品牌少,产品质量参差不齐的状态,相对于国内贫瘠的市场,国外口服美容行业已然成型,优质品牌不断出口各国据悉,澳洲在阿里巴巴平台上一跃成为中国的第三大进口来源国,澳洲健康品牌成为人们健康消费首选

全球战略红利,高端美容新品超越国界

基于Swisse品牌的全球化发展策略,近日Swisse口服玻尿酸水光片携手天猫小黑盒正式进入中国市场,这款产品此前仅在意大利市场销售,深受意大利时尚爱美女性的青睐而这款新品在中国上市,是Swisse和天猫小黑盒项?#24247;?#39318;次合作,是品牌的一次突破和创新;同时也是天猫小黑盒平台历史上首个保健品产品项目,结合电商平台内外的产品内容进行营销,解锁了新玩法,给保健品行业提供了营销新思路

Swisse玩转电商营销口服玻尿酸水光片一跃成为国民新宠

独家产品魅力,方能占据C位

区别于传统美容方式, Swisse口服玻尿酸水光片口服后可直达真皮层,保持肌肤水润饱满的同时修复弹力,还能帮助抵御氧化,刺激细胞活力,由内而外地呵护肌肤相对于医美护肤来说,口服玻尿酸更为简单便捷,每天服用3片Swisse口服玻尿酸水光片,就能为肌肤补玻尿酸,提升水分值,塑造水嫩美肌

玻尿酸作为人体的锁水分子,被视为人体衰老的标尺,25岁后身体内的玻尿酸便会不断流失,导致肌肤出现粗糙干燥等问题这款Swisse口服玻尿酸水光片以医美级的高效,让肌肤轻松保持水润,因此广受全球消费者欢迎,在众多内服美容产品中C位出道

瞄准年轻一族玩趣体验,偶像IP趣味营销环环相扣

不可否认,当下年轻90后日益成为消费主流人群,他们是一群有想法有个性有追求的消费群体他们从小接触互联网,寓教于乐的传统营销方式早已难以奏效但娱乐化趣味化的营销方式和传播内容,正越来越受到年轻人的热爱如何在距离90后最近的地方与他们连接对话,从而争取他们的情感认同,脱颖而出呢?

早在Swisse口服玻尿酸水光片进入中国前,Swisse就已借助天猫新品创新?#34892;?#30340;营销测?#36291;级?#20301;了品牌的潜在用户,发现Swisse的消费群体与超人气偶像王子异的粉丝群体相吻合,因此策划了一系列整合营销新玩法,玩转粉丝经济邀请国内人气偶像王子异担任水光大使,以挑战21天打造水光肌为契机,每日记?#25216;?#32932;水润提升值,带领大家共同打造完美水光肌

Swisse玩转电商营销口服玻尿酸水光片一跃成为国民新宠

整波营销创意的重点围绕酷bro王子异推出系列营销动作,对目标用户进行全面渗透除了全程见证爱豆裸肌水分?#24403;?#21270;外,微博上还打造#王子异21天水光肌#话题,邀请粉丝解锁宠粉活动,助力爱豆?#24039;?#24494;博抖音和美图秀秀开机大屏,并根据品牌官方微博转发量增长态势,逐步公开王子异炫酷舞技时尚大片?#30830;?#19997;专属福利,为Swisse新品亮相做足铺垫同时邀请消费者参与21天水光肌挑战活动,在传播话题的同时,不断为产品预售进行蓄水

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整合营销爆发红利,当天上架即售罄,新爆款横空出市

深知流量转化为销?#24247;?#37325;要性,除了打造吸睛创意引爆关注,Swisse更借助矩阵媒体渠道进行地毯式营销推广,扩大了传播的广度和纵深度,活动话题收获2.35亿次阅读量,引发138万?#33268;ۡ?#26032;品上架即成行业爆款,单日狂售12000+?#24247;?#20339;绩令Swisse首发单?#31449;?#33635;登行业30天累积销售额NO.1,新品成交全店占比53%,创行业新品销售第一!微博微信小红书全平台覆盖,超过2亿的总曝光也让国人更加了解Swisse

强大的数据洞察力,助力品牌精准触达年轻人

Swisse能够一举收获强势的品牌声浪,除了精心的营销布局,还离不开天猫强大的数据洞察能力和消费数据基础支撑活动前夕,天猫小黑盒?#25237;?#30446;标用户进行了深入洞察,并结合用户标签属性,针对需要补水紧致除皱的用户进行推送,精准触达目标消费人群,加深了用户对品牌的记忆主打自然健康理念的Swisse通过天猫小黑盒新玩法,传递了健康护肤美容的新概念,提高了人们对自然健康生活方式的?#29616;?打出了一套漂亮的电商营销组合拳

Swisse全球市场布局加速,开启健康美容新时代

塑造品牌价值,赢得口碑效应非一日之功,需要长期?#20013;?#30340;建设目前,Swisse已成为一个全球性的健康品牌,其产品在澳大利亚新西?#32908;?#26032;加坡英国美国荷?#32908;?#24847;大利和中国多个全球市场有售对于全球布局情况,Swisse品牌澳新执行总裁Oliver Horn表示将加大力度开拓中国市场,让国人不出门便可享受来自澳洲的健康品牌,Swisse全球市场布局也将提速健康消费已来,口服美容市场将迎接?#24179;?#26102;代


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